Подпишись
на новые статьи

Просто введи свой e-mail:

Увеличиваем CTR за счет релевантности объявлений

Релевантность - соответствие запроса Вашему объявлению.

Чем более точно Ваше объявление соответствует запросу и дает ответ на него - тем чаще будут клики по Вашему объявлению. Слова, которые совпадают с запросом будут выделены жирным шрифтом. И  чем жирнее Ваше объявление - тем оно заметней.

Идеальная ситуация - делаем под каждый ключевой запрос свое объявление. Например, запросы "купить iphone 5s дешево" и "купить iphone 5s недорого" по смыслу схожие,  можно было бы оставить для них один текст объявления. Но если сделать для них разные объявления, содержащие внутри ключевые слова, то CTR их будет выше!

Разберем на примере:

Запрос: купить iphone 5s дешево

Посмотрим, что еще ищут по этому запросу

купить дешевый iphone 5s 4 140
купить iphone 5s дешево 4 140
купить iphone 5s 16gb дешево 856
где дешевле купить iphone 5s 606
где купить дешевый iphone 5s 606
apple iphone 5s купить дешево 483
купить iphone 5s дешево спб 207
iphone 5s купить самый дешевый 94
купить iphone 5s 32gb дешево 71
купить копию iphone 5s дешево 70
купить iphone 5s 64gb дешево 61
iphone 5s gold купить дешево 40
купить китайский iphone 5s дешево 23
iphone 5s купить очень дёшево 19
купить iphone 5s дешево оригинал 14

Как видите, покупателям нужны "разные" дешевые iphone 5s - одних интересует модель с 16gb памяти, других 32, 64, других Gold. Кого-то устроит и китайская копия. Кто-то ищет в Москве, кто-то в Питере (спб).

Если показать Ваше объявление о продаже оригинального iphone тому, кто ищет китайскую копию, то Ваше CTR снизиться, а с низким CTR Вы начинаете больше платить за те же места, в которых раньше размещались дешевле.

Допустим Вы торгуете только оригинальными моделями iphone 5s с разными объемами памяти, но в наличии только белые и черные. Вы находитесь в Моске и не доставляете в СПБ.
Тогда Вам нужно "отминусовать" не нужные слова из СЧ запроса "купить iphone 5s дешево", а также те нужные, которые имеют вхождение в этот запрос! И создать дополнительно объявление с нужными запросами.
Поясню на примере. После манипуляций с ключевыми запросами получаем:

купить iphone 5s дешево оригинал,
iphone 5s купить очень дёшево,
купить iphone 5s 64gb дешево,
купить iphone 5s 32gb дешево,
iphone 5s купить самый дешевый,
apple iphone 5s купить дешево,
где купить дешевый iphone 5s,
где дешевле купить iphone 5s,
купить iphone 5s 16gb дешево,
купить дешевый iphone 5s,
купить iphone 5s дешево -спб -китайский -копию -gold -16gb -где -самый -очень -64gb -оригинал -32gb -apple

И теперь, помня о "законе о рекламе" и правилах Яндекс.Директ отвечаем на каждый запрос пользователя.

 

Запрос: купить iphone 5s дешево оригинал

Объявление:

Оригинальный iPhone 5s

Купите оригинальный iPhone 5s дешево!

От 25 900 руб. Бесплатная доставка!

 И так делаем для кажного запроса. Если запрос - купить iphone 5s 32gb дешево, то человека интересует именно модель с 32gb и эта информация должна быть и в Вашем объявлении.


Так, составив индивидуальный текст под каждый запрос и отминусовав все не нужные ключевые слова у Вас получиться объявления с очень высоким CTR и низкой ценой клика.


Лучше составлять сразу несколько вариантов текстовых объявлений на один запрос, помещать их в одну группу объявлений, чтобы протестировать различные варианты текста и заголовка и оставить лучший из них.

Автор: Дата создания:

Комментарии (0)







Разрешённые теги: <b><i><br>Добавить новый комментарий: