Категории

Подпишись
на новые статьи

Просто введи свой e-mail:

Кто там? Или как правильно расставить UTM метки чтобы точно знать, откуда пришел посетитель

UTM метки - что это такое и для чего они нужны.

UTM метки - это специальные переменные, добавляемые в ссылку, по значениям которых можно получить данные откуда пришел посетитель на сайт.

С помощью них Вы можете отслеживать рекламные кампании, переходы из соц.сетей, с онлайн вебинаров, форумов, e-mail рассылок, переходы на сайт от партнеров и даже переходы из офлайна - печатных матералов, визиток, маркетинг-китов, книг, газет, журналов и т.п.

Ссылка с UTM меткой имеет следующий вид:

http://www.mysite.ru/?utm_source=istochnik-trafika&utm_medium=kanal-reklami&utm_campaign=nazvanie-kampanii&utm_content=soderjanie&utm_term=kluchevoe_slovo

после знака "?" идут переменные со значениями. Именно по этим данным мы и определяем источник.

3 переменные для UTM меток обязательны. Это:

utm_source

utm_source – источник трафика или рекламная система (например, yandex, google, vk, facebook или сайты партнеров)

utm_medium

utm_medium – тип трафика. Желательно использовать общепринятые, чтобы не приходилось дополнительно настраивать каналы в системах веб-аналитики.

Google Analytics понимает по умолчанию следующие каналы для платной рекламы за клики:

cpc - cost per click, переводится на русский как «цена за клик»

ppc - pay per click - «платить за клик»

paidsearch - оплаченый поиск

для другой рекламы:

cpv - cost per visitor – стоимость одного посетителя

cpa - cost per action -  плата задействие

cpp - cost per point - цена за пункт рейтинга

content-text - реклама по контексту. Не для контектной рекламы в директе и эдвордсе! Для них используем канал с оплатой за клик - cpc

 

Для социальных сетей предусмотрены следующие типы каналов

social, social-network, social-media, sm, social network, social media


utm_campaign

utm_campaign – название рекламной кампании.

и два не обязательных параметра:

utm_term – используется для передачи информации о ключевом слове.

utm_content – содержимое объявления, позволяет различать ваши объявления, если по одному ключу тестируются разные варианты объявлений.

Разберем, для чего это нужно на примерах.

Пример 1.

Например, мы продаем валенки и запускаем рекламную кампанию в yandex директ и в гугл adwords. Наш сайт valenki.ru

Яндекс метрика весь трафик с гугла будет определять как поисковой, либо как реклама с гугл, если будет в ссылке параметр glcid. glcid - это специальный уникальный параметр, который передает AdWords для  Google Analytics. Сервер аналитики по этому параметру находит информацию о кампании, группе, объявлению, ключу и многое другое, из которой был переход. В самом параметре glcid ничего не зашифровано и поэтому яндекс не может ничего определить.

Такая же ситуация, но наоборот - Google Analytics ничего не знает о Вашей рекламной кампании в Директе и считает, что это бесплатный поисковый трафик.

Если вы проводите анализ в метрике, то можете не проставлять в директе utm метки, а включить автопометку и привязать к кампании счетчик метрики. При этом во всех остальных источниках трафика Вам необходимо проставить utm метки.

Допустим, что мы проводим анализ в метрике, тогда для объявления в AdWords с ключевым словом "купить валенки" в кампании "Валенки поиск" мы проставляем следующую ссылку :

valenki.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=купить_валенки&utm_campaign=валенки_поиск

Русские символы и пробелы должны перекодироваться в UTF-8, иначе в аналитике увидите абракадабру.

Все это можно сделать с помощью Компоновщика URL. (В других статьях я расскажу, как сделать так, чтобы параметры автоматически проставлялись в рекламных кампаниях директа и эдвордс.)

Теперь открыв отчет по UTM меткам вы будете видеть, по каким ключевым словам, из каких кампаний, пришли посетители на сайт.

Пример 2.

Мы хотим привлечь на сайт трафик из социальной сети ВКонтакте через платное размещение поста в какой нибудь группе.

Если вы просто разместите ссылку на свой сайт, то вы не поймете от куда именно из ВК пришел посетитель, толи с вашей группы, то ли с оплаченного поста, то ли из таргетинговой рекламы, так как у Вас в аналитике будет просто зафиксирован переход из соц.сети ВКонтакте.

Чтобы отследить результат от размещения поста, помечаем ссылку на сайт следующим образом:

valenki.ru/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_term=post_o_valenkah&utm_campaign=vk-group-name

Теперь вы точно будете знать, откуда пришли посетители из ВК.

Помечайте все свои ссылки и вы всегда буде знать, какой канал работает лучше, а в какой не стоит вкладывать свои средства.

Подписывайтесь на новые статьи. В следующих постах я расскажу, что сделать, чтобы не прописывать вручную utm метки в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google AdWords.

Автор: Дата создания:

Комментарии (0)







Разрешённые теги: <b><i><br>Добавить новый комментарий: